Рекламгүйгээр бизнес хөдлөхгүй. Тэгэхээр рекламыг яавал үнэхээр хүний ой тойнд мартагдахааргүй үлддэг, жинхэнэ үр ашигтай болгох вэ? Ингээд энэ асуултанд хариулахын тулд өнгөрсөн зууны хамгийн ер бусын, хамгийн алдартай, хамгийн үр ашигтай реклам сурталчилгааны кампанит ажлуудыг авч үзэцгээе.


«THE MARLBORO MAN» СУРТАЛЧИЛГААНЫ ТӨРХ

1902  онд английн тамхины үйлдвэрлэгч Филип Морис бүтээгдэхүүнээ борлуулахын тулд Нью-Йоркт компани байгуулаад түүндээ Лондон дахь үйлдвэр нь байдаг гудамжны нэрийг өгчээ. Дэлхийд алдартай Marlboro гэдэг тэмдэг ингэж төрсөн түүхтэй.
Компани анхандаа Marlboro тамхийг зөвхөн эмэгтэйчүүдэд зориулсан, зөөлөн тамхи гэсэн байр суурьнаас сурталчлан, олонд хүргэж байлаа. 1924 онд тамхиа “Тавдугаар сар шиг зөөлөн” гэсэн уриатайгаар зарж байсан бол 1926 онд янжуур тамхи барьсан эмэгтэй хүний үзэсгэлэнтэй гарын зурагтай сурталчилгаа явуулж байва. Удалгүй хүүхдүүд нь Marlboro тамхийг ямар гайхалтай амт, үнэртэй болохыг аав ээждээ ятгаж байгаа реклма хүртэл гаргаж үзсэн юм.

 Зураг. 1. Marlboro тамхийг эмэгтэй Хүний тамхи гээд “Mild as May” буюу тавдугаар сар шиг зөөлөн гэсэн урийтайгар зардаг байв.


 Гэтэл 1940-өөл оноос эхлээд тамхины зах зээл дээрх байдал эрс өөрчлөгдөж эхэлсэн байна. 1942 онд Однако начиная «Reader’s Digest»  нэртэй сэтгүүлд нь “Тамхины  сурталчилгаа, түүний талаар бодит байдал төрөгдөл” гэсэн гарчигтай алдартай нийтлэл гарсан юм. Энэ нийтлэлд янз бүрийн тамхины сурталчилгаа өөр өөр байгаа  ч үнэндээ бол бүгд үхэлд хүргэх аюултай юм гэсэн санааг маш сайн гаргаж өгсөн байв. 1957 он гэхэд тамхи нь уушигны хорт хавдар үүсгэдэг болохыг шинжлэх ухааны үндэстэй баталсан нийтлэлүүд гарч эхэлжээ. Улмаар тамхичин хүмүүс эрүүл мэнддээ тамхи татдаггүй хүмүүсээс дутахааргүй анхаарал тавьдаг болохоор тамхи үйлдвэрлэгч компаниуд сурталчилгааны бодлогоо нэн даруй өөрчлөхөөс өөр аргагүй болов.
Иймд Филип Морис компаний удирдлагаас бүтээгдэхүүнийхээ чиглэлт худалдан авагчдыг өөрчлөх шаардлагатай гэж үзсэн байна. Ингээд Marlboro –г тусгай, илүү аюулгүй шүүлтүүртэй гэдгийг сурталчилгаандаа голлохоор шийдсэн нь маш том давуу тал болжээ. Ингэээд Филип Морист зориулж Лео Брунетт агентлагийн хийсэн явуулсан  сурталчилгааг өнөөдөр ч гэсэн хамгийн үр ашигтай сурталчилгааны кампанит ажил гэж үздэг. Энэ рекламны ачаа компани нь Marlboro-тамхийг хэдхэн сарын дотор эмэгтэйчүүдэд зориулсан тавдугаар сар шиг зөөлөн бус харин инхэнэ эрчүүдэд зориулсан болгон өөрчилж чадсан юм.
Лео Брунеттигийн мэргэжилтнүүд нь өөр, цоо шинэ эршүүд брэнд бий болгож чадсан юм.
Ковбой, офицер, эсвэл шуун дээрээ шивээстэйн улмаас бага зэрэг романтик төрхтэй харагдах эрчүүд нь шүүлтүүртэй янжуурын зөвхөн эмэгтэйчүүд төдийгүй эрчүүд ч татдаг юм гэдгийг нотлон харуулж байлаа. Үр дүнд нь 1955 он гэхэд Marlboro нь шүүлтүүртэй янжуурын борлуулалтаараа Нью-Йоркт нэгд орсон бөгөөд сурталчилгааны кампанит ажил эхэлснээс ердөө найман сарын дотор борлуулалт нь 50 дахин нэмэгдсэн байдаг.

 
Рис. 2. Шинэ жинхэнэ эр хүний төрх бий болгсосноороо борлуулалтаа 50 дахин өсгөсөн.
 
«Marlboro Man» буюу Марлборо эр хүн гэсэн сурталчилгааны төрхийг худалдан авагчид хэрхэн хүлээж авч байгааг энэ реклам явагдад дууссанаас хойш олон жилийн турш маш нарийн судалсан байдаг. Үр дүнд ковбой эрийн төрхийг хамгийн амжилттай нь гэж дүгнэжээ. Өнөөдөр ч гэсэн энэ ковбой төрх «Marlboro»-ийн рекламнаас харж байдаг. Ковбой эр «Marlboro»-ийн тусгай шүүлтүүрийн тухайж тайлбарлаж, эмэгтэйчүүдэд таалагддаг эрчүүдэд зориулсан гэж ухуулан, янжуурын үзүүр дээрх урт цагаан үнс бол дээд зэргийн чанарын тэмдэг гэж сурталчилдаг.
1964 онд Филип Морис компани нь ковбой эрийнхээ төрхийг бага зэрэг өөрчилж, залуугаа Marlboro Country нэртэй үлгэрийн улсад амьдардаг болгожээ. Яваандаа зөвхөн төрх нь байхад л хүмүүс таньдаг, сурталчилгаа нь амжилттай болохыг баталгаа болж хувирсан болохоор ковбой эр сурталчилгааны үеэр юм ярихаа больжээ. 1972 онд Marlboro нь дэлхийн хамгийн анхны бүрэн хэмжээний тамхины брэнд болж чадсан юм.
1992 онд Financial World нь Marlboro-оог тамхи үйлдвэрлэгчдээс хамгийн шилдэг нь гэж ахин шалгаруулсан бөгөөд өнөөдөр ч гэлээ Marlboro нь дэлхийд зарагдаж байгаа тамхиныхоо тоогоор тэргүүлсэн хэвээр. Ийнхүү ганц удаа сэдэн гаргаж ирсэн ковбой эрийн төрх урт хугацааны арилжааны амжилт, борлуулалтын тогтвортой байдлыг хангаж өгсөн юм. Заримдаа тогтвортой байдал, нэг барьж авсан амжилттай санаандаа үнэнч байх нь тасралтгүй хувирал, байнгын шинэчлэлтээс илүү байдгийн тод жишээ бол энэ юм.

VOLKSWAGEN-д зориулсан  «THINK SMALL»  сурталчилгааны кампанит ажиллагаа

 

Өнгөрсөн зууны 60-аад он бол АНУ-ын хувьд шинэчлэл, өөрчлөлтийн жилүүд байсан юм. Түүхэн дэх хамгийн залуу ерөнхийлөгч сонгогдож, сансрын уудмыг ашиглаж эхэлсэн гээд ... Тиймээс тэр үеийн хэрэглэгч нхь шинэ зүйл гарч ирэхэд сэтгэл санааны бэлтгэлтэй байсан бөгөөд шинэ бодит байдлыг бодитоор тусгасан цоо шинэ, юутай ч адилгүй санаа гарч ирэхийг хүлээж байлаа. Хуучин хандлага, рекламны хуучин сургууль байр сууриа тавьж өгөх цаг нь болсон байлаа.

Зар сурталчилгаанд төрсөн шинэ давалгаагаар шинэ хүмүүс байр сууриа оловн. Тэдний нэг нь Уильям Бернбах юм. Энэ хүний ажлыг рекламны ертөнцөд жинхэнэ хувьсгал гарахад хамгийн их нөлөө үзүүлсэн гэж үздэг.

Volkswagen компани өөрийн шинэ брэнд болох “Цох” загварын машинаа АНУд борлуулахын тулд кампанит ажил явуулах захиалгыг Дойл Дэйн Бернбах компанид захиалснаар энэ ажил эхэлжээ. Ингээд Бернбах нь «Think Small» нэртэй зар сурталчилгааны төрхийг өөрчилсөнө цоо шинэ кампанит ажил явуулсан юм.

Тэр үед АНУ-ын бараг бүх машин үйлдвэрлэгчид нь сурталчилгаандаа мачо, супербаатар болсон эрчүүдийн дүр төрхийг ашиглаж байв. Харин Бернбах нь “Volkswagen” маркийн машиныг сурталчлахдаа тэс өөр байр суурьнаас ханджээ. Тэрээр хөөрхөн жижигхэн, итгэл төрүүлсэн, жинхэнэ эгэл олны машиныг дүр төрхийг бий болгож чадсан юм.

Volkswagen-ий рекламанд дагина, бурхад шиг үзэсгэлэнтэй эрчүүд, хүүхнүүдийн үнэр ч байсангүй, хээнцэр тансаг амьдралын бэлгэдэл болсон урт хоншоотой машины төбрх байсангүйн. Харин ямар нэг байдлаар гоёж, засаагүй цох машины зураг, хар цагаан зураг байлаа. Ийнхүү «Think Small» сурталчилгааны кампанит ажил маш амжилттай болсноор нотлох баримт энгийн тусам итгэлтэй, үнэмшилтэй байдаг гэдгийг харуулсан юм.

Энэ кампанит ажлын хүрээнд гарсан реклам болгон нь хэрэглэгчийг тодорхой хэмжээгээр өдөөн хатгасан зүйл болж байлаа. Улмаар хэрэглэгч рекламны утгыг өөртөө тайлбарлан ойлгохын тулд текламны текстийг маш нарийвчлан унших хэрэгтэй болж байв. Уншихыг реклам шаардахгүй байсан ч үнэхээр өдөөн хатгаж чадаж байсан болохоор юу хэлэх гээд байгааг нь ойлгохын тулд унших хүслийг маш ихээр төрүүлж байсан хэрэг юм.

Зураг. 3. «Think Small»

Хамгийн эхний реклам «Think Small» гэж нэрлэсэн байлаа. Машины рекламанд үзэсгэлэнтэй хүүхнүүд олон байхад дасчихсан америкийн хэрэглэгчдийн хувьд рекламан дээрээс загвар өмсөгч олж харахгүй байна, дээр нь жижиг хэмжээтэй машиныг харна гэдэг үнэхээр өдөөн хатгалт болж байв.
Рекламны «Will we ever kill the bug?», «Is the economy trying to tell you something?», «The best kept secret in Washington, D.C.» гэсэн гарчигнуд оньсого мэт таах хүсэл аяндаа төрүүлж байжээ. Тиймээс ч текстик хүн заавал уншдаг байв.
Зураг дээрээ хоосон зайг их чадварлагаар, өнгө алаглуулалгүйгээр ашигласан явдал нь мөн л тухайн үеийн сурталчилгааны хувьд цоо шинэ зүйл байлаа.


 AVIS-Д ЗОРИУЛСАН «WE TRY HARDER» СУРТАЛЧИЛГААНЫ КАМПАНИТ АЖИЛ

15 жилийн турш алдагдалтай ажиллаж ирсэн “Avis Rent a Car, Inc.” Компанийг 1962 онд Роберт Таунсхенд гэдэг хүн удирдаж эхэлжээ. Тэрээр ажилдаа орсон даруйдаа “Надад рекламанд зориулсан сая доллар байна, рекламнаасаа би тавана саяын ашиг олж авах хэрэгтэй байна” гэсэн санал тавьж арав гаруй рекламны агентлагаар оржээ. Бүгд л энэ үгийг нь сонсоод шоолон явуулж байсан бол Уильяма Бернбах тун нухацтай хүлээн авч саналыг нь зөвшөөрчээ.

Рис. 5. Амбициозная рекламная кампания «We try harder» обеспечила компании Avis не только финансовый успех, но и почетное место во всемирной истории рекламы

 

Ийнхүү захиалгын дагуу Бернбахын агентлаг нь хожим их алдар нэртэй болсон «We try harder» буюу бид бусдаас илүү их хичээдэг гэсэн утгатай рекламыг гаргаж эхэлж байх үед Америкийн машины прокат буюу түрээсийн зах зээлийн Hertz компани ноёлж, харин Avis компани байр сууриа алдан шахагдаж байгаа бусад компаниудын нэг  төдий байлаа. «We try harder» сурталчилгааны кампант ажил нь Avis-ын байр суурийг бэхжүүлсэн төдийгүй Hertz-ийн байдлыг хэцүүдүүлсэн юм. Рекламны үр дүнд Hertz компани зах зээл дээр ноёлж байгаа байдал нь сул тал нь болон хувирсан бол Avis-г хэрэглэгчид үнэхээр их хичээж, чармайж байдаг гэсэн төсөөлөн хүлээн авах болж. Үнэхээр ч зах зээл дээр тэргүүлээгүй байгаа компани гэдэг өөрийн хэрэглэгчдээ алдахгүйн тулд хамаагүй илүү хичээл зүтгэл гарагаха хэрэгтэй нь гарцаагүй бөгөөд яг энэ байдлыг хамгийн ихээр онцолжээ.

Рекламаараа Avis өөрийгөө эрч хүчтэй, итгэл хүлээж чадах, амбицтай компани гэж олон таниулаад зах зээлд хоёрдугаарт орох байр сууринд хүрнэ гэж ам алдсан байдаг.

Ингээд сурталчилгааны ажил эхэлсэн 1962 онд зах зээлийн ердөө 11% арай ядан эзэлж байсан Avis компани нь «We try harder (because we’re only No. 2) гэсэн ажиллагааг явуулж эхэлсний дараагаар үнэхээр зах дээрээ 2-р байранд орж, 1966 он гэхэд зээлд эзлэх хувь нь 35 % хүрсэн билээ.

Энэ байдал Hertz компанид таалагдаагүй мэдээж болохоор хуучин гэрээтэй ажиллаж байсан агентлагаасаа татгалзан шинэ рекламны компанитай гэрээ байгуулсан ч хэтрэхий оройтсон алхам болсон юм.

Гэхдээ ийм гайхалтай үр дүн гэдэг дан ганц үр ашигтай рекламных үр дагавар биш гэдгийг хэлэх хэрэгтэй. Үнэхээр хүчирхэг брэнд бий болгохын тулд рекламны агентлаг нь үйлчлүүлэгчтэйгээ маш дотно хамтран ажилласан байдаг. Бернбах нь Avis компаний удирдлаганд хандан сурталчилгааны ажил эхлэхээс өмнө үйчилгээгээ илүү боловсронгуй болгох, үйлчлүүлэгчтэй ажиллах хандлагаа өөрчлөхийг зөвлөсөн байдаг. Тааруухан бүтээгдэхүүний сайн реклам гэдэг ямагт маш том алдаа байдаг гэж Бернбах үзсэн байна.

Сурталчилгааны ажлыг бэлдэв явцад рекламны агентлагийн ажилтнууд Avis-ийн бизнесийг гурван сарын турш нарийвчлан судалжээ. Ингэхдээ тэд “Хүмүүс яагаад танай компаниас машин түрээслэдэг юм бэ?” гэсэн ганц асуудлыг компани ажилтнуудаас асууж байжээ. Өгсөн хариултуудыг нэгтгэж байгаад “Бид бусдаас илүү чармайдаг” гэсэн уриаг гаргаж авсана байдаг.

Улмаар Avis-ийн ажилтнуудыг шинэ брэнд бий болгон явцад татан оролцуулах, ажлын шинэ хандлагыг нэвтрүүлэхэд дэмжлэгийг нь авах зорилгоор кампанит ажил эхлэхээс өмнө ажилтнуудын цалинтай нь хамт рекламны зурагт хуудсыг өгсөн байна.

Avis компани нь “Бид бусдаас илүү чармайдаг” уриагаа өнөөдөр ч гэсэн сурталчилгаандаа ашигласаар байна.

 «RONALD MCDONALD» РЕКЛАМНЫ ТӨРХ

Дэлхийн түргэн хоолны хамгийн том сүлжээ зоогийн газруудын бэлгэдэл болсон шар үстэй алиалагчийг бүгд л мэддэг. McDonald’s –ийнг бизнес өнөөдрийн хэмжээнд хүрсэнд Рональд Макдональд  нэртэй энэ алиалагч маш чухал үүрэг гүйцэтгэсэн юм. Түүнийг Мадональдсыг ресторанууд байгаа улс болгон харж болох бөгөөд дэлхийн 25 хэлээр ярьдаг, АНУ-ын хүүхдүүдийн 36% нь шууд хараад л таньдаг ажээ. Тэрээр анх 1963 онд олны өмнө гарч өөрийгөө танилцуулж байсан тэрээр одоо жирийн нэг инээмсэглэсэн алиалагч байхаа больжээ. Маш үр дүнтэй бөгөөд амжилттай сурталчилгааны дүр төрхийн сонгодог жишээ гэж болно.







«THE ENERGIZER BUNNY» СУРТАЛЧИЛГААНЫ ТӨРХ

Energizer гэдэг удаан хугацааны ажиллагаатай зайны реклам болсон туулайг анх 1989 онд бөмбөр нүдсээр рекламнд гарч ирснээсээ хойш өнөөдрийг хүртэл зайгаа амжилттай сурталчлан борлуулсаар.

Удаан хугацаанд цэнэгээ барьдаг зайны мөн чанарыг хамгийн сонирхолтой, шинэлэг бөгөөд чөлөөтэй, мартахын аргагүй сурталчилсан дүр гэж мэргэжилтнүүд дуу нэгтэй зөвшөөрдөг. Энэ олон жилийн дотор Energizer Bunny нь зөвхөн рекламны, арилжааны төрх байхаа болиод эцэс төгсгөлгүй ажилладаг, удаан хугацааны юм болгоны бэлгэдэл болон хувирсан юм. Энэржайзер туулай гэдэг нэрээр хүмүүс хар яриандаа цуцашгүй эрч хүчтэй, идэвхтэй хүмүүсийг нэрлэдэг болж.

Энэ туулай нь дэлхийн хамгийн амжилттай сурталчилгааны кампанит ажилд ордог бөгөөд 20-р зууны хамгийн алдартай рекламны таван төрхийн нэг юм.
Гэхдээ Энержайзер туулайг Америкт их сайн мэддэг бол Европт Дюрасел туулайг илүүтэй мэддэг. Хоёулаа туулай болохоор энэ хоёрыг хүмүүс хооронд нь андуураад байдаг. Гэхдээ энэ хоёрыг хооронд хэд хэдэн ялгаа бий. Энержайзер нь ямагт бөмбөр цохиж явдаг бол Дюрасел нь нэг бол хөл бөмбөг тоглож, үгүй бол марафон гүйлтээр гүйж байдаг.


YOUNG & RUBICAM: «IMPACT» СУРТАЛЧИЛГАА

1930 онд Young & Rubicam  нэртэй рекламны агентлаг нь өөрийн үйл ажиллагааг сурталчилсан цуврал рекламыг “Форчюн” сэтгүүлээр явуулсан байдаг. Энэхүү реклам нь  сурталчилгаа бол бизнесийг хөгжүүлэх гайхалтай хэрэгсэл гэдэгт уншигчдыг итгүүлэх, дээр нь өрийн агентлагийг үнэхээр жинхэнэ уран бүтээлч, үр ашигтай реклам хийж чаддаг гэдгийг харуулах хоёр зорилготой байсан юм.

Үнэхэр сайн реклам хйиж чаддаг газрууд өөрсдийгөө ч гайхалтай сайн рекламдаж чаддах байх хэрэгтэй. Агентлагийг дарга Раймонд Рубикам нэгэн удаа маш их нөлөөтэй гэж санагдсан нэгэн хэвлэмэл рекламыг түнш Жон Янгад үзүүлжээ. Янг нь түүнийг хараад  «It certainly does have impact» буюу наадах чинь үнэхээр нөлөөтэй юм гэж хэлжээ. Үүнээс үүдээд энэхүү сурталчилгааг явуулах санаа төржээ.

Ингээд шанаа руугаа цохиулж байгаа боксчны зургийг “нөлөө”-г илтгэх хамгийн сайн зураг гэж үзжээ. Боксчин анхандаа цагаан арьстай байсан ч зурагны ялгарлыг тодруулахын тулд хар арьст болгосон байдаг.

STEINWAY & SONS:  «THE INSTRUMENT OF THE IMMORTALS» СУРТАЛЧИЛГААНЫ КАПМАНИТ АЖИЛ

Дээр гарсан Раймонд Рубикам нь төгөлдөр хуур үйлдвэрлэдэг компаний захиалгаар маш амжилттай сурталчилгааны кампанит ажлыг явуулсан байдаг.
“Steinway” компаниас захиалга авсан даруйд Рубикам нь жинхэнэ мэргэжлийн хүн гэдгээ харуулан шууд л захиалагчийнхаа бизнесийг маш ул үндэстэй судалсан байна. Ингэж судлах явцад Steinway компаний төгөлдөр хуурууд дээр Лист, Вагнер, Рубинштейн, Берлиоз гээд домог болсон суут хөгжмийн зохиолчид тоглож байсан ч гэлээ өмнөх сурталчилгааны явцад энэ баримтыг огт дурдаж байгааг олж мэдээд ихэд гайхжээ.

Компанийхан тансаг орчинд суусан царайлаг хүүхнүүдийг л рекламандаа ашигладаг байсан байна. 

Steinway компанийхан жил болгон рекламанд 30 мянган доллар зарцуулж байсан ч Рубикамын эхлүүлсэн «The instrument of the Immortals» буюу Мөнх настнуудын зэмсэг гэсэн сурталчилгааны кампанит ажил л үнэхээр  мэдэгдэхүйц хэмжээний ашиг оруулж иржээ. Steinway төгөлдөр хуурын борлуулалт 70% нэмэгдсэн юм.

«THE ABSOLUT BOTTLE» СУРТАЛЧИЛГАА

Absolut нэртэй архины түүх Шведийн жижигхэн хотоос эхэлж байсан юм. Магадгүй тэндээ л хэдэн жилийн дараа чимээгүй дампуураад өнгөрөх байсан ч байж магадгүй. Харин амжилттай рекламны ажиллагаа явуулснаар өнөөдөр дэлхийн хамгийн өндөр борлуулалттай согтууруулах ундаа болсон юм.

«The Absolut Bottle» нэртэй энэхүү рекламны ажиллагааг 1981 онд шинэ хэлбэртэй лонх үйлдвэрлэж эхэлсний дараа явуулсан юм. Эхний реклам дээр онцгой содон хэлбэртэй лонх архи, дээр нь туяа гэрэлтээд «Absolut Perfection»  буюу үнэмлэхүй төгс байдал гэсэн бичигтэй байлаа. Өөр илүү дутуу ямар ч бичиг, юу ч байхгүй.

Үнэмлэхүй төгс гэж мэдэгдсэн ч гэлээ Absolut копмани нь хэт сүржин, хэт чамин гэсэн хүмүүс таалагддаггүй зүйлээс  зайлсхийж чадсан билээ. Энэхүү товч бөгөөд тун ч донжийг нь олсон үгээ цаашид ашиглан “Үнэмлэхүй үнэт эрдэнэ”, “Үнэмлэхүй эелдаг зан” г.м. хувирган амжилттай ашигласан билээ. Өнөөдөр ч гэсэн энэхүү үгээ ашигласаар байна.


«A DIAMOND IS FOREVER»

20-р зууны дунд үе хүртэл хуримын бөгжийг брильянт эрдэнээр чимдэг уламжлал байгаагүй юм. Харин «A diamond is forever»  гэсэн сурталчилгааны кампанит ажлын дараагаар бүх зүйл үндсээрээ өрчлөгдсөн юм.

De Beers  компани нь брильянтыг зүгээр үнэт чулуу бус харин хайр дурлал ба үнэнч байдлын үнэлж баршгүй бэлэг тэмдэг болгохыг хүссэн юм. Үүндээ ч хүрсэн бөгөөд өнөөдөр хуримлаж байгаа хосууд хайр дурлалын бэлгэдэл эмэгтэйдээ брильянт эрдэнээр чимсэн бөгж дурсгах нь заавал байх ёстой зүйл болж хувирсан билээ.

Эдгээр рекламын ажиллагааг сонгон авсан мэргэжилтнүүд нь дараах шалгуураар сонгосон юм. Үүнд:

•    Рекламны ажиллагаа нь рекламны технологи төдийгүй нийгмийн соёолд мэдэгдэхүйц өөрчлөлт гаргах нөлөө үзүүлсэн байх ёстой

•    Реклама нь дизайн, хэвлэлт гээд рекламны олон технологийн үүднээс авч үзэхэд авьяаслаг болсон байх ёстойн дээр сурталчилж байгаа брэндээ шинэ түвшин гаргаж ирэн, арилжааны хувьд үр ашигтай байх ёстой.

•    Рекламны кампанит ажил нь мартагдашгүй байх ёстой.

Авьяаслаг реклам гэдэг арилжаа наймааг хөдөлгөж байдагаараа авьяаслаг болдог юм биш. Энэ бүх авьяаслаг рекламуд нь хүмүүс бидний мөн чанарыг ер бусын, гайхалтай замаар нээн харуулж чадсан байдаг юм. Рекламууд нь бидэнд дөхөж, биднийг ойлгоод, өөрсөд дээрээ бидний амьдралыг тусган, амьдралыг баяжуулж өгсөн юм хэмээн “Advertising Age”-ийн Боб Гарвилд хэлсэн байдаг.